60 minūšu ēterā “Inside Apple” tiek piedāvāts īpašs ieskats uzņēmumā

60 minūtes svētdien ēterā an Apple iekšpusē īpašs ar korespondentu Čārliju Rouzu, kas ietvēra intervijas ar vairākiem Apple augstākā līmeņa vadītājiem, kā arī sīkāku ieskatu Apple slepenajā dizaina studijā, kameru laboratorijā, izspēles nākamās paaudzes Apple Store un topošo Campus 2 projektu.

Skatieties 'Inside Apple, Part One' (attēls: CBS)
Apple izpilddirektors Tims Kuks ar Rouzu apsprieda plašu tēmu loku, sākot ar līdzdibinātāja Stīva Džobsa mantojumu. 'Šī ir Stīva kompānija,' sacīja Kuks. 'Tas joprojām ir Stīva uzņēmums. Tā piedzima, tā ir joprojām. Un tāpēc viņa gars, manuprāt, vienmēr būs šī uzņēmuma DNS.

Pēc tam Rouzs pavadīja Apple dizaina vadītāju Džoniju Īvu, lai ielūkotos Apple slepenajā dizaina studijā, kur 22 dizaineru komanda strādā pie Apple produktu nākotnes. Apple pārklāja daudzus galdus, lai Roza nevarētu redzēt, pie kā uzņēmums strādā tālāk.

Ive paskaidroja, kā viņš izveidoja Apple Watch prototipu, sākot ar pulksteņa korpusa skici, kas pārveidota par trīsdimensiju elektronisku projektu, kas nosūtīts uz augstas precizitātes CNC mašīnu frēzēšanai. Pēc tam Apple veterāni amatnieki ar rokām noslīpē un pulē pulksteņa korpusu.

Roza un Īva Apple slepenajā dizaina studijā (Attēls: CBS)
Dizaina vadītājs arī pārdomāja sarežģīto inženierijas procesu, kas bija nepieciešams, lai izveidotu Apple jauno 12 collu MacBook, tostarp sadarbojoties ar Apple aparatūras inženiera vadītāju Denu Ričo, lai izveidotu pielāgotas formas rindu akumulatoru, kas iekļaujas piezīmjdatora īpaši plānā korpusā.

Segments atklāja, ka Apple vecākais direktors Greiems Taunsends vada 800 inženieru un speciālistu komandu, kas strādā pie iPhone kameras. Taunsends parādīja Rouzam mikropiekares sistēmu, kas stabilizē kameru, kad tās īpašnieka roka trīc, un paskaidroja, kā Apple inženieri kalibrē kameru.

Greiems Taunsends: Viss šis autofokusa motors šeit ir piekārts uz četriem vadiem. Un jūs redzēsiet viņus ienākam. Un šeit mēs esam. Četri — tie ir 40 mikronu vadi, mazāk nekā puse cilvēka mata platuma. Un tas notur visu balstiekārtu un pārvieto to X un Y. Tas ļauj mums stabilizēties rokas kratīšanai.

Kameras laboratorijā inženieri kalibrē kameru, lai tā darbotos jebkura veida apgaismojumā.

Grehems Taunsends: dodieties uz gaišo pusdienlaiku. Un še tev. Saulriets tagad. Lūdzu. Tātad ir ļoti dažādi apgaismojuma kvalitātes veidi, sākot no rīta, spilgtas saules, piemēram, pusdienas gaismas.

Pēc tam Rouzs apmeklēja nemarķētu noliktavu pie Apple galvenās mītnes, kurā atradās viltots Apple Store, kura pamatā bija uzņēmuma nākamās paaudzes veikala dizains.

Roze un Ahrendts Apple izspēles mazumtirdzniecības veikalā (Attēls: CBS)
Apple mazumtirdzniecības vadītāja Angela Ahrendts runāja ar Rose par to, kā Apple nepārtraukti uzlabo jaunus dizainus saviem 469 veikaliem visā pasaulē.

Čārlijs Rouzs: Cik atkārtojumu tam, ko es skatos, esat piedzīvojis?

Angela Ahrendts: Es domāju, godīgi sakot, katru nedēļu šeit notiek sanāksmes. Un tur ir grīdas komplekts. Mēs to izmantojam kā skatuvi un sakām: 'Šis ir mēģinājums.'

atšķirība starp gen 1 un gen 2 airpods

Ahrendts vēlas, lai klienti būtu sajūsmā jau no brīža, kad viņi iziet pa durvīm.

Angela Ahrendts: Vissvarīgākais mērķis ir tas, ka tas ir dinamisks. Cilvēki ir pieraduši dzīvot pa telefonu. Tāpēc viņi ir pieraduši būt dinamiski, emocionāli un ieskaujoši. Un kā mēs varam pārliecināties, ka, ieejot veikalā, viņi saka: 'Oho'?

Pēc tam segments tika pārcelts uz Apple mārketinga vadītāju Filu Šilleru, kurš pagājušajā nedēļā pārņēma App Store vadību, mainot vadītāju.

Šillers apsprieda, kā Apple produkti pēc būtības kanibalizē viens otru, tādām ierīcēm kā iPhone, iPad un Mac sacenšoties par jūsu uzmanību.

Čārlijs Rouzs: Vai pastāv risks, ka viens produkts kanibalizēs otru produktu?

Fils Šillers: Tas nav bīstams, tas ir gandrīz izstrādāts. Jums ir nepieciešams katrs no šiem produktiem, lai mēģinātu cīnīties par savu vietu, savu laiku kopā ar jums. iPhone ir jākļūst tik lieliskam, ka jūs nezināt, kāpēc vēlaties iPad. IPad ir jābūt tik lieliskam, lai jūs nezinātu, kāpēc vēlaties piezīmjdatoru. Piezīmjdatoram ir jābūt tik lieliskam, ka jūs nezināt, kāpēc vēlaties galddatoru. Katra uzdevums ir konkurēt ar citiem.

Pēc tam saruna atgriezās pie Kuka, kurš runāja par privātumu un šifrēšanu.

Čārlijs Rouzs: Valdībā saka, ka tas ir tāpat kā teikt: zini, tev ir kratīšanas orderis, bet tu nevari atslēgt bagāžnieku.

Tims Kuks: Lūk, šodien situācija ir jūsu viedtālrunī, jūsu iPhone tālrunī, iespējams, ir informācija par veselību un finanšu informācija. Ir intīmas sarunas ar ģimeni vai kolēģiem. Iespējams, ka tur ir biznesa noslēpumi, un jums vajadzētu būt iespējai tos aizsargāt. Un vienīgais veids, kā mēs zinām, kā to izdarīt, ir to šifrēt. Kāpēc ir tā, ka? Tas ir tāpēc, ka, ja ir veids, kā iekļūt, tad kāds atradīs ceļu iekšā. Ir bijuši cilvēki, kas ierosina, ka mums vajadzētu izveidot sētas durvis. Bet realitāte ir tāda, ka, ieliekot aizmugurējās durvis, tās ir paredzētas visiem, gan labajiem, gan sliktajiem.

Pēc tam Kuks apsūdzības par to, ka Apple maksā mazu vai nemaksā nodokļus par ieņēmumiem no ārvalstīm, raksturoja kā 'totālas politiskās muļķības' un noraidīja vainu ASV nodokļu kodeksam, ka tas ir ļoti novecojis.

Skatieties 'Inside Apple, otrā daļa' (attēls: CBS)
Apple izpilddirektors piebilda, ka naudas repatriācija ASV nav 'saprātīga rīcība' augsto uzņēmumu ienākuma nodokļa likmju dēļ.

Roze: Jums arī ārzemēs, iespējams, ir vairāk naudas nekā jebkuram citam amerikāņu uzņēmumam. […] Kāpēc jūs to nenesat mājās?

Pavārs: Man izmaksātu 40%, lai to atvestu mājās, un es nedomāju, ka tas būtu saprātīgi. Šis ir nodokļu kods, kas tika izstrādāts industriālajam laikmetam, nevis digitālajam laikmetam. Tas ir atpakaļ. Amerikai tas ir šausmīgi. To vajadzēja labot pirms daudziem gadiem. Ir pienācis laiks to paveikt.

Rose: Lūk, ko viņi secināja: Apple ir iesaistīts sarežģītā shēmā, lai maksātu mazus uzņēmumu nodokļus vai vispār nemaksātu uzņēmumu nodokļus par 74 miljardu dolāru ieņēmumiem, kas tiek turēti ārzemēs.

Kuks: Tā ir pilnīga politiskā muļķība. Aiz tā nav patiesības. Apple maksā katru nodokļu dolāru, ko esam parādā.

Kuks apsprieda vairākas citas tēmas, sākot no Apple Watch un nākotnes produktiem līdz Ķīnas darba apstākļiem un cilvēktiesībām.

Roze un pavārs Apple Campus 2 vietnē (Attēls: CBS)
Apple iekšpusē noslēdzās ar apmeklējumu Apple nepabeigtajā Campus 2, kas, domājams, kalpos par uzņēmuma jauno galveno mītni pēc būvniecības pabeigšanas 2016. gada beigās. Roza apmeklēja tajā pašā dienā, kad Apple uzstādīja pirmo no 3000 izliekta stikla loksnēm, kas. apvilks ēku.

CBS arī dalījās īsumā 60 minūtes virsstundas video par Apple tiešsaistē.