Neatturoties no Apple nesenajām privātuma izsekošanas izsekošanas izmaiņām, Facebook turpina gūt miljardus no reklāmas ieņēmumiem, par ko liecina tās jaunākie dati. 2021. gada fiskālā ceturkšņa rezultāti paziņoja trešdien.
Uzņēmuma 2. ceturkšņa peļņas zvanā sociālais tīkls atklāja, ka tas ir uzkrājis 28 miljardus USD ieņēmumus no reklāmām, kas ir par 56% vairāk nekā iepriekšējā gadā. Tādējādi Facebook vairāk nekā divkāršoja savu peļņu, salīdzinot ar iepriekšējo gadu, nopelnot 10,4 miljardus ASV dolāru, salīdzinot ar 5,2 miljardiem ASV dolāru 2020. gadā.
kāpēc mans Bluetooth neieslēdzas Mac?
Neskatoties uz skaitļiem par galveno ieņēmumu plūsmu, Facebook finanšu direktors Deivids Vehners atzīmēja, ka uzņēmums cer, ka trešajā ceturksnī izjutīs Apple App Tracking Transparency noteikumu smagumu.
Mēs joprojām sagaidām, ka 2021. gadā palielināsies reklāmu mērķauditorijas atlases pretvējš, ko izraisīs regulējuma un platformas izmaiņas, jo īpaši nesenie iOS atjauninājumi, kuriem, mūsuprāt, būs lielāka ietekme trešajā ceturksnī salīdzinājumā ar otro ceturksni.
Apple operētājsistēmā iOS 14.5 ieviesa lietotņu izsekošanas pārredzamību, kas paredz, ka lietotņu izstrādātājiem ir jālūdz īpaša atļauja pirms piekļuves IDFA, lai izsekotu lietotājus lietotnēs un vietnēs.
Pirms lietotņu izsekošanas pārredzamības ieviešanas Facebook uzsāka kampaņu, mēģinot pozicionēt Apple kā mazo uzņēmumu ienaidnieks , un pat izņēma pilnas lapas avīžu sludinājumi noliedzot jauno funkciju. 'Apple jaunākais atjauninājums apdraud personalizētās reklāmas, uz kurām miljoniem mazo uzņēmumu paļaujas, lai atrastu un sasniegtu klientus,' teikts Facebook vietnē, kas mudina mazos uzņēmumus 'pievienot savu balsi' un iestāties pret ATT.
labākais ābolu pulkstenis, ko iegādāties
Tomēr Facebook izpilddirektors Marks Cukerbergs martā sākās mazinot App Tracking Transparency iespējamo ietekmi un teica, ka izmaiņas galu galā varētu gūt labumu Facebook, ja Apple jaunās politikas mudinās uzņēmumus reklamēt un pārdot tikai ar Facebook platformu starpniecību.
Saskaņā ar agrīnajiem datiem no reklāmu mērīšanas uzņēmuma Branch Metrics, mazāk nekā 33% iOS lietotāju ir atļāvuši lietotnēm izsekot tām citās lietotnēs. Atlikušie 67% iOS lietotāju izvēlējās neļaut lietotnēm izsekot viņu darbībām. Līdz ar to reklāmdevēju tēriņu apjoms Apple mobilajā platformā no 1. jūnija līdz 1. jūlijam ir samazinājies par aptuveni vienu trešdaļu, liekot reklāmdevējiem tērēt vairāk naudas, mērķējot uz Android lietotājiem.
Trešdienas peļņas zvana laikā Facebook paziņoja, ka aktīvo lietotāju skaits pakalpojumā Facebook, Instagram un WhatsApp ir pieaudzis par 12% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, un 2,76 miljardi cilvēku tagad tiek uzskatīti par ikdienas aktīviem lietotājiem.
Birkas: Facebook , App Tracking Transparency
Populārākas Posts