Facebook šodien brīdināja reklāmdevējus, ka Apple gaidāmie pretizsekošanas rīki var izraisīt Audience Network izdevēju ieņēmumu samazināšanos par vairāk nekā 50 procentiem, jo lietotnēs tiks noņemta personalizācija no reklāmām.
In emuāra ieraksts , Facebook paziņoja, ka neievāc identifikatoru no reklāmdevējiem (IDFA) no Facebook piederošajām lietotnēm iOS 14 ierīcēs, jo Apple pievienoja funkciju, kas pieprasa lietotājiem piekrist reklāmu izsekošanai, lai novērstu starplietotņu un vietņu izsekošanu. nodrošināt mērķtiecīgas reklāmas. Facebook saka, ka tās nevēlas veikt izmaiņas, taču Apple ir 'piespiedusi šo lēmumu'.
Apple ierīces piedāvā “Reklāmdevēju identifikatoru” (IDFA), ko Facebook un tā reklāmas partneri izmanto reklāmu mērķauditorijas atlasei. Operētājsistēmā iOS 14 IDFA ir izvēles funkcija, kas nodrošina lielāku pārskatāmību lietotājiem, kuri nevēlas, lai viņus izseko lietotnēs un vietnēs.
Šīs nav izmaiņas, kuras mēs vēlamies veikt, taču diemžēl Apple atjauninājumi operētājsistēmai iOS14 ir piespieduši šo lēmumu. Mēs zinām, ka tas var nopietni ietekmēt izdevēju spēju gūt peļņu, izmantojot Audience Network operētājsistēmā iOS 14, un, neskatoties uz mūsu pūlēm, var padarīt Audience Network tik neefektīvu operētājsistēmā iOS 14, ka nākotnē to piedāvāt operētājsistēmā iOS 14 var nebūt jēgas.
Facebook brīdina, ka iOS 14 var padarīt Audience Network neefektīvu operētājsistēmā iOS 14, un tāpēc nākotnē tas platformā var netikt piedāvāts. Facebook saka, ka tam būs ierobežotas iespējas nodrošināt mērķtiecīgas reklāmas operētājsistēmā iOS 14. Daži iOS 14 lietotāji neredzēs reklāmas no Facebook Audience Network programmas, savukārt citi redzēs mazāk atbilstošas reklāmas. Izdevējiem un izstrādātājiem, kuri izmanto Facebook Audience Network programmu, vajadzētu rēķināties ar zemākām MPT.
Lai gan pašlaik ir grūti noteikt ietekmi uz izdevējiem un izstrādātājiem, ņemot vērā tik daudz nezināmo, testēšanas laikā mēs esam novērojuši vairāk nekā 50% Audience Network izdevēju ieņēmumu kritumu, kad personalizācija tika noņemta no mobilo ierīču reklāmu instalēšanas kampaņām. Patiesībā ietekme uz Audience Network operētājsistēmā iOS 14 var būt daudz lielāka, tāpēc mēs strādājam pie īstermiņa un ilgtermiņa stratēģijām, lai atbalstītu izdevējus ar šo izmaiņu palīdzību.
Operētājsistēmā iOS 14 ir redzama sadaļa “Izsekošana” lietotnes Iestatījumi sadaļā Privātums, kurā lietotāji var atspējot iespēju lietotnēm izsekot tām visām kopā. Pat ja šī funkcija ir izslēgta, lietotnēm joprojām ir jālūdz atļauja izsekot lietotājus lietotnēs un vietnēs, kas pieder citiem uzņēmumiem, kas ir trieciens klusajai ar reklāmām saistītajai izsekošanai, kas notiek aizkulisēs.
Facebook saka, ka daudziem tā izstrādātājiem un izdevējiem iOS 14 tiks 'sāpināts' 'jau tā grūtā laikā' un ka tas plāno ieguldīt laiku un resursus, lai izveidotu monetizācijas produktus izdevējiem un atbalsta platformām ārpus iOS 14.
Populārākas Posts