Straumēšanas TV pakalpojumi, ko piedāvā tādi uzņēmumi kā Hulu un AT&T, pārbauda jauna veida reklāmu, ko sauc par “reklāmu pārtraukšanu” (izmantojot Daudzveidība ). Reklāmu apturēšanas ideja ir tāda, ka tā vietā, lai noteiktu piespiedu reklāmas pārtraukumus noteiktu interlūdiju laikā, lietotāji vairāk pieņemtu reklāmas, kas tiek atskaņotas, ja viņi izvēlas uz brīdi apturēt pārraidi, kamēr viņi dara kaut ko citu.
Hulu saka, ka 2019. gadā plāno sākt reklāmu rādīšanas pauzi, taču nekas cits netika sniegts sīkāk par to, kurš no daudzajiem straumēšanas plāniem ietvers jauna veida reklāmas. Plānots, ka reklāmas tiks apturētas, ir Hulu With Limited Commercials, kas raidījuma izpildlaikā ievada dažas reklāmas, līdzīgi kā tiešraidē TV, taču tas atkal nav apstiprināts.
AT&T minēja līdzīgu interesi par reklāmu pārtraukšanu, norādot, ka 2019. gadā plāno arī ieviest tehnoloģiju, kas atskaņo videoklipu, kad lietotājs aptur TV pārraidi. Abiem uzņēmumiem nav skaidrs, cik ilgi šīs reklāmas darbosies un vai varēsiet tās nekavējoties atcelt, vienkārši nospiežot atskaņošanas pogu un atsākot TV pārraidi.
Saskaņā ar Hulu viceprezidenta un reklāmas platformu vadītāja Džeremija Helfenda teikto, pauzes reklāmas nebūs mājvieta garajām reklāmām, bet tā vietā koncentrēsies uz reklāmām, kur reklāmdevējiem “ir dažas sekundes”, lai efektīvi sniegtu ziņojumu. Nākamo trīs gadu laikā Hulu sagaida, ka “vairāk nekā puse” no saviem ieņēmumiem no reklāmas nāks no šīs tā dēvētās netraucējošās pieredzes.
AT&T reklāmas viceprezidents Mets Van Houtens apgalvo, ka uzņēmums pat strādā pie pauzes reklāmu versijas, kas būs interaktīva, lai skatītāji varētu “teleskopēt” vairāk informācijas no reklāmdevēja, noklikšķinot uz tālvadības pults. AT&T zina, ka skatītāji radīs bažas par jauno reklāmas veidu, taču van Houtens apgalvoja, ka tie ir tikai nākamais atkārtojums. 'lidojošais tosteris' ekrānsaudzētājs atrasts Macintosh datoros 80. gadu beigās.
Hulu par reklāmu apturēšanu:
Tā kā pārmērīga skatīšanās notiek arvien biežāk, ir dabiski, ka viņi vēlēsies apturēt, saka Džeremijs Helfands, Hulu viceprezidents un reklāmas platformu vadītājs, runājot par mūsdienu dīvāna kartupeļiem. Hulu plāno 2019. gadā atklāt to, ko tā sauc par pauzes reklāmām. Kad lietotājs izvēlas izstiepties vai uzkodas, viņš saka, tas ir dabisks stāstu stāstīšanas pārtraukums.
AT&T:
Mēs zinām, ka jūs iegūsit 100% skatāmību, kad tās tiks apturētas un atsāktas, saka Mets Van Houtens, AT&T reklāmas nodaļas Xandr Media produktu viceprezidents. Šai pieredzei ir liela vērtība.
Viņš ierosina, ka ar laiku patērētāji varētu dot priekšroku pauzes prezentācijām, nevis cita veida TV reklāmām.
Daži reklamēšanas vadītāji jau tagad nav pārliecināti, vai reklāmu pauze tiks saglabāta. Tims Halons, plašsaziņas līdzekļu un reklāmas konsultāciju uzņēmuma Vetere Group izpilddirektors, apšauba, vai reklāmu pauze nebūs pārāk traucējoša: 'Tas, ka jūs varat, nenozīmē, ka jums vajadzētu... ja tas ir vienkārši ievietošana, teiksim, reversa hipotēkas reklāma ar tiešās atbildes tālruņa numurs? Es nezinu, vai tas palīdz patērētāja pieredzei.
Runājot par reklāmu, daudziem uzņēmumiem pagātnē ir nācies staigāt smalki, jo īpaši attiecībā uz straumēšanas pakalpojumiem, piemēram, Hulu un Netflix. Šī gada sākumā Netflix pārbaudīja jaunu funkciju, kas pievienoja video reklāmas pārraidēm starp sērijām, taču lietotāji ātri norādīja uz savu neapmierinātību ar pārbaudi, un tā nekad netika izplatīta. Netflix vadītāji joprojām apgalvo, ka pašlaik nav plānots tā pakalpojumā rādīt tradicionālās komerciālās reklāmas.
Lai gan informācija par pakalpojumu joprojām ir ierobežota, tiek baumots, ka Apple piedāvās savus gaidāmos TV šovus Apple ierīču īpašniekiem bez maksas, izmantojot savu TV lietotni, un nav paredzams, ka reklāmas būs daļa no pieredzes.
Birkas: AT&T, Hulu
Populārākas Posts