Pat 68 procenti no iPhone sagaidāms, ka lietotāji liegs reklāmdevējiem atļauju viņus izsekot, pateicoties Apple App Tracking Transparency funkcijai, kas sāk izskatīties kā būtisks trieciens reklāmas nozarei (izmantojot Reklāmu nedēļa ).
Līdz ar operētājsistēmas iOS 14.5 palaišanu, lietotnēm būs jāsaņem skaidra lietotāja atļauja, lai tās varētu piekļūt iPhone ierīces reklamēšanas identifikatoram jeb IDFA, kas tiek izmantots, lai izsekotu lietojumu lietotnēs un vietnēs reklāmu mērķauditorijas atlases nolūkos.
Mārketinga kompānijas Epsilon galvenais analītiķis Loch Rose sacīja, ka 'neviens īsti nezina', kas notiks, kad Apple izsekošanas uzvednes kļūs plaši izplatītas, taču lietotnē ietverto reklāmu izmaksas, kas ir izmaksas, ko reklāmdevējs maksā par tūkstoti. skatījumu vai seansu skaits samazināsies pat par 50 procentiem.
Saskaņā ar mobilā mārketinga un attiecinājuma uzņēmuma AppsFlyer analīzi par 300 lietotņu analīzi 2000 ierīcēs, sākotnējās prognozes par to lietotāju skaitu, kuri dod piekrišanu izsekošanai, izskatās drūmi, un vidējais pieteikšanās rādītājs ir tikai 32 procenti.
Analīze atklāja, ka lietotnēm ar lielāku interesi patērētājiem bija augstāks pieteikšanās līmenis, kas svārstījās ap 40 procentiem, taču daži uzņēmumi, piemēram, iepazīšanās lietotne Bumble, sagaida, ka pieteiksies ne vairāk kā 20 procenti lietotāju ar zemāko izvēli. prognozēts mazāk nekā vienam procentam lietotāju.
Lielākais digitālo reklāmu uzņēmums Trade Desk teica, ka 10 procenti no 12 miljoniem reklāmu iespējām sekundē tās platformā ir tieši saistīti ar IDFA metriku.
Reklāmas nozarē pastāv bažas, ka plaši izplatītas atteikšanās novestu pie pilnīgas IDFA novecošanas, padarot reklāmu mērķauditorijas atlasi un informāciju par veiktspēju gandrīz neiespējamu Apple platformās, jo būtībā tiktu noņemta galvenā reklāmai paredzētā datu daļa un noteikts skaits lietotāji vairs nebūs mērķējami.
Ja atteikšanās rādītāji ir augsti un IDFA kļūst maz, lietotņu izstrādātāji un izdevēji sagaida, ka ieņēmumi tiks sasniegti īstermiņā. Reklāmdevēji arī apzinās, ka pieteikšanās likmes var nebūt konsekventas, ja funkcija tiek plaši izmantota, kas var palielināt nenoteiktības līmeni un radīt nekonsekventus datus.
kā uzņemt nakts fotoattēlus iPhone 12
Tiek ziņots, ka aptuveni 58 procenti reklāmdevēju plāno izmaiņu rezultātā izņemt savus uzņēmumus no Apple ekosistēmas un investēt citās jomās, piemēram, Android ierīcēs vai pieslēgtā televizorā.
Populārākas Posts