Apple privātuma noteikumi 'negatīvi ietekmē' Facebook un tā biznesu, Facebook izpilddirektors Marks Cukerbergs apgalvoja savā pēdējā peļņas zvanā.
Lai ātri atsvaidzinātu, sākot ar iOS 14.5 un visām jaunākajām iOS un iPadOS versijām, Apple pieprasa, lai lietotnes lūgtu lietotāju atļauju, lai tās izsekotu citās lietotnēs un vietnēs. Saskaņā ar App Tracking Transparency (ATT) ietvaru jaunākās izmaiņas sniedz lietotājiem iespēju izvēlēties, vai viņi vēlas tikt izsekoti reklāmām vai citiem nolūkiem.
Dažas nedēļas pirms ATT darbības uzsākšanas Facebook pauda neapmierinātību ar izmaiņām, nepārprotami formulējot to kā nelabvēlīgu mazajiem uzņēmumiem, kuri izmanto savu platformu klientu mērķauditorijai. Kad lietotāji atsakās no izsekošanas, Facebook un citiem reklāmu nodrošinātājiem ir mazāk datu mērķtiecīgai reklāmai, iespējams, vienā piemērā, ko nodrošina Facebook, tādējādi vietējiem uzņēmumiem ir grūtāk atlasīt reklāmas potenciālajiem klientiem tuvumā.
Turpinot par to kampaņa pret Apple privātuma noteikumiem , Facebook izpilddirektors Marks Cukerbergs steidza vainot Apple par sava uzņēmuma zemāku, nekā gaidīts, izaugsmi gada trešajā ceturksnī. Uzsākot peļņas aicinājumu, Cukerbergs sacīja, ka Apple “negatīvi ietekmē” Facebook, taču viņš uzskata, ka uzņēmums spēs “virzīt” izaicinājumos, ko Apple rada, pateicoties saviem ilgtermiņa ieguldījumiem.
Kā gaidīts, šajā ceturksnī mēs piedzīvojām ieņēmumus pret vēju, tostarp Apple veikto izmaiņu dēļ, kas ne tikai negatīvi ietekmē mūsu biznesu, bet arī miljoniem mazo uzņēmumu, kas tiem jau tā ir grūts laiks ekonomikā. Šerila un Deivs par to runās vairāk vēlāk, taču mēs sagaidām, ka laika gaitā spēsim pārvarēt šos pretvējus ar investīcijām, kuras jau veicam šodien.
Kaut arī Cukerbergs un Facebook izpildkomandu uzskata par Apple izmaiņām atbildīgiem par šī ceturkšņa rezultātiem, tas var būt arī ieguvums. Cukerbergam ir pagātnē paziņoja, ka ATT galu galā varētu palīdzēt Facebook, un tas ir noskaņojums, ko viņš atkārtoti atkārtoja peļņas zvana laikā.
Apple veiktās izmaiņas, pēc Cukerberga domām, padara 'e-komerciju un klientu piesaisti mazāk efektīvu tīmeklī'. Tomēr Facebook varētu gūt labumu no samazinātās efektivitātes, jo 'risinājumi, kas ļauj uzņēmumiem izveidot veikalu tieši mūsu lietotnēs, kļūs arvien pievilcīgāki', piebilda Cukerbergs.
Facebook galvenā operatore Šerila Sandberga arī kritizēja Apple un tā privātuma noteikumus, pat apgalvojot, ka jaunie noteikumi negatīvi ietekmē Facebook, vienlaikus sniedzot labumu paša Apple reklāmas biznesam.
Mēs esam bijuši atklāti par to, ka nāca pretvējš — un mēs to piedzīvojām trešajā ceturksnī. Vislielākā ir Apple iOS14 izmaiņu ietekme, kas ir radījusi pretvēju arī citiem nozares pārstāvjiem, lielas problēmas mazajiem uzņēmumiem un ieguvušas priekšrocības paša Apple reklāmas biznesam.
Neskatoties uz to, ka Facebook saskaras ar spiediena lavīnu saistībā ar nopludinātiem iekšējiem dokumentiem un pārbaudēm, Sandbergs norādīja uz Apple par Facebook vājo darbību šajā ceturksnī. 'Kopumā, ja tās nebūtu Apple iOS 14 izmaiņas, mēs būtu redzējuši pozitīvu ieņēmumu pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo ceturksni,' sacīja Sandbergs.
Viens dokuments, kas ir daļa no iekšējās dokumentācijas, kas šonedēļ nopludināts presei, norāda, ka Facebook arvien vairāk ir nobažījies par jauniešu demogrāfisko stāvokli savā platformā. Konkrēti, Facebook vēlas veikt papildu pasākumus, lai padarītu savu platformu pievilcīgāku jaunākiem lietotājiem, kas ir daļa no tiešsaistes auditorijas, kas arvien vairāk atsakās no Facebook. nopludināti uzņēmuma dokumenti .
Viena no jomām, kurā Facebook cer iegūt pievilcīgāku izskatu jaunākiem lietotājiem, ir viņu novirzīšana no Apple iMessage platformas. Zukerbergs peļņas zvana laikā sacīja, ka iMessage “pieaug popularitāte”, potenciāli radot risku dažām Facebook ziņojumapmaiņas platformām, piemēram, Messenger.
Apple atkal un atkal ir aizstāvējusi lietotņu izsekošanas pārredzamību, apgalvojot, ka tā vienkārši vēlas dot lietotājiem iespēju izvēlēties, vai viņus izsekot vai nē. Iekšā ievietots video Apple savā YouTube kanālā pēc ATT palaišanas paziņoja, ka “dažās lietotnēs ir iegulti izsekotāji, kas ņem vairāk datu, nekā nepieciešams. Tā kopīgošana ar trešajām pusēm, piemēram, reklāmdevējiem un datu brokeriem... Tas ir noticis bez jūsu ziņas vai atļaujas. Jūsu informācija ir pārdošanā. Jūs esat kļuvis par produktu.
Apple strādā pie automašīnas
Apple izpilddirektors Tims Kuks arī agrāk ir bijis skaļš par Facebook. Runā privātuma konferencē Facebook
Populārākas Posts